Написать эту статью меня подвигла новость о том, что The Pokémon Company начинает расследовать возможное нарушение интеллектуальной собственности разработчиками игры Palworld. Этого следовало ожидать, потому что маленькая студия Pocketpair бросила вызов крупнейшей медиафраншизе в истории человечества, которая за неполные 30 лет заработала для своих владельцев более $88 млрд. Конечно, The Pokémon Company будет защищать свою золотую курицу, и, скорее всего, мы увидим многочисленные судебные позывы к разработчикам Palworld.
Из-за понимания масштаба франшизы Pokémon мне стало интересно, какие еще медиафраншизы могут конкурировать с Nintendo/The Pokémon Company, когда они были созданы и сколько заработали.
Мы оставим вне этого материала колоссальные, титанические религиозные медиафраншизы, в основе которых почти всегда лежит книга – Библия, Коран, Тора и т.д. Так же оставим за скобками и псевдорелигиозные медиафраншизы, такие как нацизм и коммунизм, в их основе тоже лежат книги – “Майн Кампф” Адольфа Гитлера и “Манифест коммунистической партии” Карла Маркса и Фридриха Энгельса. Сосредоточимся на секулярных медиафраншизах, которые начались с популярных литературных произведений, фильмов или видеоигр. И начнем мы, конечно, с покемонов.
Все данные о доходах ниже основаны на официальных отчетах владельцев франшиз и предположениях аналитиков. Конечно, они далеко не полны и постоянно обновляются.
1. Pokémon
Страна: Япония
Год создания: 1996
Начальное медиа: видеоигры
Создатель: Тадзири Сатоси
Владелец прав: The Pokémon Company, Nintendo
Доход: $88 млрд
Покемоны начались с мобильных игр для платформы Nintendo Game Boy. За почти 30 лет игры серии Pokémon разошлись совокупным тиражом в 480 млн копий и принесли Nintendo $6,13 млрд. Еще $1,156 приходится на собрание фильмов и полнометражных мультфильмов о покемонах. Но основные деньги The Pokémon Company зарабатывает на лицензионном мерчендайзе – одежде, предметах для детей, коллекционных картах и т.д. Все это принесло владельцам торговой марки $88 млрд за 28 лет. А еще The Pokémon Company продает права на авиационные ливреи с покемонами. Это конечно настоящие копейки по сравнению с одеждой, но эти самолеты на самом деле рекламируют покемонов!
То есть вы поняли, что Nintendo хорошо устроилась, и, конечно же, может легко преодолеть Pocketpair с их жалким Palworld в суде. Было бы желание.
2. Mickey Mouse & Friends
Страна: США
Год создания: 1928
Начальное медиа: мультфильмы
Создатели: Уолт Дисней и Аб Айверкс
Владелец прав: The Walt Disney Company
Доход: $52,2 млрд
Вселенная Микки Мауса началась в 1928 году с коротенького мультфильма Steamboat Willie / «Пароходчик Вилли», это вторая старейшая франшиза в нашем списке. Бюджет в $4 986,69 окупился сторицей, превратил забавного мышонка в звезду и создав вторую крупнейшую медиафраншизу в истории.
Вообще-то во франшизу Mickey Mouse & Friends входят шесть персонажей, так называемая «сенсационная шестерка». Это Микки и Минни Маус (кстати, она Минерва Маус), Дональд и Дейзи Дак (сначала Донна Дак), Плуто и Гуфи.
Как и в случае с Pokémon, основные деньги Disney принесли не сами мультфильмы, а продажа одежды, тетрадей, одеял, бытовых предметов, книг-раскрасок и т.д. Суммарно за 96 лет «накапало» $52,2 млрд.
Как вам наверняка известно, с 1 января 2024 года Микки Маус наконец станет общественным достоянием США, но не весь, речь идет только об образе мыши в том же первом мультфильме Steamboat Willie.
3. Winnie the Pooh
Страна: Великобритания / США
Год создания: 1924
Начальное медиа: книга
Создатели: Алан Александр Милн и Эрнест Шепард
Владелец прав: The Walt Disney Company
Доход: $48,5 млрд
Продавцы первого в мире универсального магазина Harrods в Лондоне (основан в 1849 году) даже не подозревали, какие приключения ожидают приобретенного в их магазине игрушечного медвежонка, которого Алан Александр Милн купил для своего сына Кристофера Робина. И начались эти приключения с небольшого стихотворения Teddy Bear, которое было напечатано в книге детских стихов When We Were Very Young / «Когда мы были совсем маленькими» в 1924 г. Winnie the Pooh – старейшая медиафраншиза в нашем перечне.
И хотя создал ее английский писатель, права на Winnie the Pooh принадлежат той же The Walt Disney Company. А все благодаря одноименному анимационному фильму 1966 года. А дальше – короткометражки, сиквелы, анимационные сериалы, мюзиклы, видеоигры, тематические парки, даже новая книга Return to the Hundred Acre Wood (2009), которая, конечно, уже не имеет отношения к Милну.
Фильмы, парки и прочее принесли The Walt Disney Company некий доход, но львиную долю компания, как и во многих других случаях, зарабатывает на мерчендайге. Это опять же одежда, школьные рюкзаки и пеналы, дневники, книжки-раскраски и многое другое.
4. Star Wars
Страна: США
Год создания: 1977
Начальное медиа: фильмы
Создатель: Джордж Лукас
Владелец прав: Lucasfilm / The Walt Disney Company
Доход: $46,7 млрд
И снова The Walt Disney Company, теперь из-за поглощенной ею Lucasfilm. Франшиза «Звездные войны» началась в 1977 г. с космического вестерна о принцессе, рыцаре и контрабандисте и продолжилась в книгах, комиксах, видеоиграх.
В отличие от предыдущих франшиз Disney, здесь фильмы внесли весомую долю в совокупный доход. 12 полнометражных лент (если забыли, был еще фильм The Clone Wars (2008)), собрали в кинотеатрах $10,3 млрд, что делает Star Wars третьей популярной кинофраншизой после Marvel Cinematic Universe и Spider-Man (так, их считают отдельно). Самый прибыльный фильм серии – Star Wars: The Force Awakens (2015) заработал почти $2,1 млрд.
Неплохие деньги принес прокат фильмов для домашнего просмотра – $1,27 млрд; видеоигры – $4,01 млрд; книги и комиксы – $1,82 млрд. Но, конечно, самые большие деньги франшиза заработала с мерчендайза – $29 млрд.
5. Disney Princess
Страна: США
Год создания: 2000
Начальное медиа: анимационные фильмы
Создатель: Энди Муни
Владелец прав: The Walt Disney Company
Доход: $45,4 млрд
Официально в состав Disney Princess входят 13 героинь анимационных и игровых фильмов: Белоснежка, Золушка, Аврора, Ариель, Белль, Жасмин, Покахонтас, Мулан, Тиана, Рапунцель, Мерида, Ваяна и Рая. Раньше к принцессам причисляли еще Динь-Динь, Эсмеральду и Джей Портер, но потом их тихонько убрали. Ожидалось, что в состав принцесс войдут Мэг, Жизель, Софья и Анна с Эльзой, но этого не произошло.
И хотя анимационные фильмы о диснеевских принцессах выходят с 1937 года ( Snow White and the Seven Dwarfs) именно под таким общим названием в современном виде франшиза сформировалась лишь в 2000 г., благодаря CEO Disney Consumer Products Энди Муни, поэтому и деньги считаются с этого момента .
С 2000 г. Disney Princess принесли компании $45,4 млрд, заработанных в основном на платьях для девушек, тиарах, куклах и других игрушках, школьных принадлежностях и т.д. Неплохой темп!
6. Anpanman
Страна: Япония
Год создания: 1973
Начальное медиа: книга-картинка
Автор: Такаши Янасе
Владелец прав: Froebel-kan / Toppan
Доход: $38,4 млрд
А вот эта медиафраншиза, как и ее главный герой, скорее всего незнакома большинству наших читателей, хотя она, например, более чем хорошо известна у нас Hello Kitty.
Anpanman – это комедийный супергерой, появившийся в детских книжках-картинках японского писателя, поэта и иллюстратора Такаши Янасе. Ан-пан – это популярная японская сладкая выпечка, обычно заполненная пастой из бобов адзуки. То есть Anpanman – это буквально человек-булочка. Такой выбор Такаши Янасе объяснял тем, что во время войны часто голодал, поэтому мечтал об ан-пан.
В медиафраншизу Anpanman входят книги (продано более 80 млн экземпляров), манга, видеоигры, мерчендайз и т.д. А еще аниме-сериал, который непрерывно идет с 1988 г. и насчитывает уже 1640 эпизодов! Кроме того, у Анпанмена есть свой музей.
С 1977 г. франшиза Anpanman принесла издательским компаниям Froebel-kan/Toppan впечатляющие $38,4 млрд.
7. Wizarding World
Страна: Великобритания
Год создания: 1997
Начальное медиа: книга
Создатель: Джоан Роулинг
Владелец прав: Warner Bros. Entertainment / JK Rowling
Доход: $34,5 млрд
История матери-одиночки, которая жила на социальном обеспечении и создала медиафраншизу на $34,5 млрд, сама по себе похожа на сказку. Wizarding World – это бренд, объединяющий историю Гарри Поттера и все другие сопутствующие книги, фильмы и игры. Права на фильмы принадлежат Warner Bros., на книги и театральные постановки Джоан Роулинг, но, конечно, свою долю по прокату фильмов она тоже имеет.
Источники дохода Wizarding World очень многообразны. $9,6 млрд принесли 11 фильмов серии, самый прибыльный из которых, Harry Potter and the Deathly Hallows – Part 2 (2011), заработал $1,34 млрд. Вообще-то Wizarding World четвертая по доходу кинофраншиза после уже упомянутых выше Star Wars, Marvel Cinematic Universe и Spider-Man.
Продажа книг, общий тираж которых составляет 600 млн экземпляров, принесла $8 млрд. $4 млрд – прокат фильмов для домашнего просмотра плюс еще $1 млрд прокат на ТВ. $3,5 млрд – видеоигры, передаем привет Hogwarts Legacy, а также серии Lego Harry Potter. Studio Tour – еще $1 млрд. А еще мерчендайз, тематические парки, театральные постановки. Итого «накапало» $34,5 млрд.
8. Barbie
Страна: США
Год создания: 1959
Начальное медиа: игрушки
Создатель: Рут Хендлер
Владелец прав: Mattel
Доход: $33,9 млрд
Хотя Рут Хендлер вроде бы «создала» Барби, общеизвестно, что Рут «одолжила» идею у немецкой куклы Bild Lilli (1955–1964), которая в свою очередь была основана на комикс-стрипе Lilli, печатавшемся в газете Bild (так, той же) в 1952 – 1962 гг. В 1958 г. в Германии даже вышел полнометражный фильм о кукле Lilli – ein Mädchen aus der Großstadt, главную роль в котором сыграла датская актриса Энн Смирнер. Хотя куклы Barbie появились в 1959 г. и их сходство с Lilli было более чем наглядным, Mattel приобрел все права на Bild Lilli только в 1964 г.
Что было дальше всем известно. Сотни миллионов проданных кукол, более 400 книг разных авторов и серий, 120+ комиксов, 42 анимационных фильмов и один игровой, ставший самым кассовым фильмом 2023 года. Десятки видеоигр сомнительного качества. Но, конечно же, самые большие деньги Mattel зарабатывает на мерчендайзе. Доход по продаже самих кукол считаем отдельно.
9. Marvel Cinematic Universe
Страна: США
Год создания: 2008
Начальное медиа: фильмы
Создатель: Marvel Studios
Владелец прав: Walt Disney Studios, Sony Pictures, Universal Pictures
Доход: $32,3 млрд
Медиафраншизу Marvel Cinematic Universe принято рассматривать отдельно от комиксов, на которых она основана, иначе можно окончательно запутаться где здесь конец, а где начало, тем более что даже серия фильмов уже успела порядком запутать зрителей, из-за чего, в том числе, и теряет сейчас популярность.
Все началось с Iron Man (2008) и привело к созданию почти непрерывной истории, которая продолжается уже 33 фильма плюс еще 11 следующих лент находятся на разных этапах производства. Плюс десятки сериалов на Disney+. Ну и конечно, мерчендайз.
Фильмы MCU заработали в прокате $29,82 млрд, самый прибыльный из которых, Avengers: Endgame (2019), наедине принес почти $2,8 млрд. По состоянию на сейчас Avengers: Endgame занимает вторую позицию в топе самых кассовых фильмов всех времен, немного уступая Avatar.
Сериалы Marvel Studios, входящие в Marvel Cinematic Universe начиная с Phase Four, заработали еще $2,6 млрд. А еще где-то там есть одежда, коллекционные фигурки героев и т.д.
10. Call of Duty
Страна: США
Год создания: 2003
Начальное медиа: видеоигры
Создатель: Activision Blizzard
Владелец прав: Microsoft Gaming
Доход: $31 млрд
Единственная у Топ 10 чисто игровая франшиза, заработавшая почти все деньги исключительно на продаже видеоигр.
Все началось в 2003 году с Call of Duty для Windows ПК, PlayStation 3 и Xbox 360. Последняя по состоянию на сейчас игра серии, Call of Duty: Modern Warfare III для Windows ПК, PlayStation 4/5 и Xbox One/Series X/S, вышла в ноябре 2023 г.
В основной серии уже 20 крупных игр, продавшихся общим тиражом более 425 млн копий (четвертое место в перечне игровых бестселлеров после Mario, Tetris и Pokémon). Плюс игры для мобилок, бесплатные Call of Duty: Warzone/Warzone 2.0, которые приносят разработчикам безумные деньги, комиксы, мерчендайзы, давно ходят слухи и о возможном игровом фильме.
Другие крупные медиафраншизы
11. Batman (1939) – $29,6 млрд
12. Hello Kitty (1974) – $28,3 млрд
13. Spider-Man (1962) – $25,4 млрд
14. Transformers (1984) – $25 млрд
15. Dungeon Fighter Online (2005) – 22 млрд
16. Cars (2006) – $21,5 млрд
17. Candy Crush (2012) – $20 млрд
18. Teenage Mutant Ninja Turtles (1984) – $17,4 млрд
19. Looney Tunes (19 ) – $15,9 млрд
20. Dora the Explorer (2000) – $15,8 млрд
21. Pac-Man (1980) – $15,4 млрд
22. The Lion King (1994) – $15,2 млрд
23. Toy Story ( 1995) – $14,8 млрд
24. James Bond (1953) – $14,4 млрд
25. Peanuts (1950) – $14,4 млрд
Содержание статьи
- 1. Pokémon
- 2. Mickey Mouse & Friends
- 3. Winnie the Pooh
- 4. Star Wars
- 5. Disney Princess
- 6. Anpanman
- 7. Wizarding World
- 8. Barbie
- 9. Marvel Cinematic Universe
- 10. Call of Duty
- Другие крупные медиафраншизы
